2018年6月27日，拓荒者2018UP！IPers知识产权管理与创新系列第4期分享活动：打造品牌，知识产权应该如何保护！在彭山区创业孵化园顺利举行，以下是现场分享的干货。

引

我之所以称知识产权为智慧財産，是因为，我认为，知识产权，是还没有被开发好的，用于商业或商战的智慧资源。

举1个栗子

上图中的小塑料片，我花十几块钱在淘宝上买了十个，买回来后申请专利转让卖了3万块钱。

我的创意来源于成都锦里卖的变脸小玩具。见下图：

我用它辅以风力改造了高速路边的广告牌

经过我的改造，广告牌用最低的成本展示了更多的广告。而以现有资源和技术，想要在高速路广告牌上赚取更多的广告费，要么在高速路边都装上LED屏，要么通电用电动机让双面/三面的广告牌转动起来。这样的成本可能比收取的广告费还贵。

举2个栗子

上图中吸管的创意来源于高中物理书上的题。这个创意可以搜集高处水流向低处的势能能量，将低处的水引到高处灌溉农田，也就是说，这个“黑盒子”可以不再是传统的只能将水在水平面上或者由高到低的分流，还可以从低向高分流。
所以，我认为：我是一个智慧“贩子”，我正做着让智慧财产化流通的事情，即让智慧变成钱。

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智慧财产是被“財産化”的“新思想”

“小罐茶，大师做”一罐一杯。其品牌定位为商务礼品茶，“品质”和“档次”是其品牌形象的关键词。我们来看一下，小罐茶是怎样利用知识产权布局拔高品牌的：

注册小罐茶商标，标新立异定位新市场，并将市场保护起来

独特的外观让品牌独树一帜脱颖而出【专利号：201630658218.6等】

除此之外，小罐茶在店铺设计方面也申请了专利，借助专利排他，限制抄袭者，仿冒者，通过法律保证品牌价值最大化。

完美的开罐体验，首席撕膜官成就用户丝滑感受和商务形象【专利号：201510586405.2】，

独创小罐保存方法直指产品品质保障【专利号：201620589762.4】

以上，成为小罐茶赢得市场认可的重要因素。如果这些“独创”、“完美”、“独特”的新思维不是小罐茶专属的特征，小罐茶又将如何创造品牌，或者说根本就不能成就为一个“品牌”。
因此，我们说，茶杯是“新思维”，店铺设计是“新思维”，专利是“财产化”，取名是“新思维”，商标是“財産化”······固化这些新思维，使其成为智慧财产，是创造品牌的前提条件。

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智慧財産变现之商战博弈

也许，您的手里面有自己的知识产权，可似乎又觉得它如“鸡肋”，无甚用处，亦或者觉得其用处很大，却没有去用。那么，下面这种方式，或许你可以尝试：

近日，看到下面这样一则新闻：

然后，我们查询了小米科技2018年的维权诉讼

看到这里，是否觉得小米有些“本末倒置”，用“导弹打蚊子”，然而深入去想，其中大有“乾坤”。小商铺在售卖“小米”多是假冒伪劣产品，这些产品流入消费者手中，所有的质量“污点”却在小米这个品牌上，这种“躺枪”小米自然不会视而不见。

通过维权诉讼，一方面能够将这些假冒产品清除市场，维护小米品牌形象，另一方面也能够完善销售渠道，增加销售机会，扩大市场。

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智慧財産变现之自由交易

某电子产品企业，其产品所用的芯片来源于进口，当我们第一次接触到该企业的技术人员时，他们说“我们没有什么核心技术，核心技术都是别人的”。

然而，当我们深入去了解该企业的产品发展历史及行业情况后发现，有些“名不符实”。
该企业在产品推出市场之前，做了大量的付出，例如：他们会出部分试用品，在网络上征集体验用户，让体验用户反馈体验感受，并加以改进，这样一步一步将产品完善和升级。而这些表面上无关紧要的技术，正是产品能够赢得消费者好评的关键。

什么是核心专利，如果我们把客户喜欢的小功能设计专利组合，全部申请专利，形成专利保护网。反向思维一下，如果竞争对手没有用到这些专利，那么就有成为客户不喜欢的产品而拒绝买单的风险；如果竞争对手想要讨好用户，就需要用到这些专利，又会侵犯这个专利组合的专利权，此时可利用法律手段保护市场。核心专利是技术人员思考了什么，比如思考了用户的反馈，是该企业占领市场的核心技术，我认为这就是企业的核心知识产权。

当企业将这些技术通过广告、宣传、销售解说等等方式塑造并固化为智慧财产后，其立足于市场中区别于其他品牌的优势，自然显现出来。